Anniken Lauritzen – en kvinne med over femten års erfaring fra skjønnhetsbransjen, først som frisør, senere som makeup-artist. Hun har jobbet backstage på Oslo Runway, på TV-produksjoner, musikkvideoer og med en rekke profilerte navn i Norge.
Etter mange år bak kulissene ønsket hun å skape noe eget. Noe som ikke bare handlet om skjønnhet på utsiden, men om følelsen av selvtillit og identitet.
Det var på TikTok Anniken virkelig fant sin stemme. Med humor, ærlighet og fargerik personlighet bygde hun opp et stort og lojalt publikum som følger henne for nettopp det – ektehet. Hun deler både det glamorøse og det hverdagslige, og det var i dette universet ideen om en egen duft ble født.
I desember 2024 fikk Anniken en tanke: Hva om hun kunne lage den ultimate date-night-parfymen – en duft som ikke bare lukter godt, men som får deg til å føle deg uimotståelig?
En parfyme som er feminin, søt og sexy, men som samtidig har en rampete edge. En duft som sier:
«Jeg vet hvem jeg er. Jeg tør.»
Men denne idéen kom ikke fra et tomt sted. Anniken har en sterk og tung faglig bakgrunn innen parfyme: Hun har jobbet som retail supervisor hos både L’Oréal Lux og eSæter – to av Norges største kosmetikk- og duftgrossister, som står bak merker som Armani, Gucci, Hugo Boss og Paco Rabanne.
I disse rollene hadde hun ansvar for over 100 butikker i hele landet, hvor hun trente opp ansatte i parfymerikjeder som Fredrik & Louisa og Kicks. Hun lærte bort alt fra duftnoter og råvarer, til salgsteknikk og dufthistorie – og med dette i ryggsekken visste hun én ting: Hun skulle skape en duft som var mer enn bare en lukt. Den skulle være en følelse. En tilstand. En karakter.
Og slik ble Date Night født – den første parfymen i serien fra AL Perfume.
Med en idé og en drøm i hånden presenterte Anniken konseptet for investorer, som umiddelbart så potensialet. Sammen med Kosmetikk Laboratoriet i Stavanger, et av Norges mest erfarne parfymørmiljøer, startet arbeidet med å gjøre idéen til virkelighet.
Utviklingen tok over ett år – fra de første prøvene til den endelige sammensetningen av noter. Hver ingrediens er nøye valgt ut for å speile Annikens personlighet: leken, feminin, modig og 100 % ekte.
Men Date Night er mer enn bare en nydelig duft. Det er selvtillit på flaske. Den er laget for alle som trenger en boost før de går ut døra. For deg som vil føle deg sexy, vågal og levende. Den er der for å minne deg på at det er lov å flørte, jakte på det spennende – og tørre å åpne opp for det kjærligheten kan være.
“Jeg skapte Date Night fordi jeg savnet den. Jeg satt hjemme, filmet datinghistoriene mine til TikTok, og kjente at jeg manglet det siste lille prikken over i-en. Den som ga meg følelsen av ‘Let’s go’. Og siden jeg ikke fant den i butikk – lagde jeg den selv.”
Resultatet ble Date Night Eau de Parfum – med noter av lakris, kaffe og rose, pakket inn i vanilje og sandeltre. En duft som er myk, trygg – og litt farlig.